Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя

Информационные системы и современное программное обеспечение в рекреации и туризме. Понятие информационных систем. Веб. Электрическая почта. Удаленный доступ. Телеконференция. Глобальные сети бронирования и резервирования

Информационные технологии (ИТ), представляют собой область деятельности, относящейся к технологиям управления и обработки данных, также сотворения данных, в том числе, с применением вычислительной техники. А именно, ИТ имеют Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя дело с внедрением компов и программного обеспечения для хранения, преобразования, защиты, обработки, передачи и получения инфы.

Информационная система, система значит совокупа частей, взаимодействующих вместе, образующих определенную целостность. Информационная отражает цель сотворения и функционирования таковой системы. Согласно федеральному закону информация предполагает под собой сведения (сообщения, данные) независимо от формы их Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя представления [Закон РФ «Об инфы, информатизации и защите информации» от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ]. Современное осознание информационной системы подразумевает внедрение в качестве основного технического средства переработки инфы компьютера. Не считая того, техническое воплощение информационной системы само по себе ничего не будет значить, если не учтена роль человека, для которого предназначена производимая информация и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя без которого нереально ее получение и представление.

Современные компьютерные технологии интенсивно внедряются в сферу туристического бизнеса, и их применение становится неотъемлемым условием увеличения конкурентоспособности хоть какого туристического предприятия. Промышленность туризма позволяет использовать все обилие компьютерных технологий, начиная от специализированных программных товаров управления отдельной туристической компанией до внедрения глобальных Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя компьютерных сетей. На сегодня в туризме употребляется много новейших компьютерных технологий, к примеру, глобальные компьютерные системы резервирования, встроенные коммуникационные сети, системы мультимедиа, Smart Cards, информационные системы менеджмента и др. Вышеперечисленные информационные технологии употребляются с разной степенью активности и имеют неодинаковое распространение. Различается также степень их воздействия на развитие туристической Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя промышленности.

Веб (англ. Internet) — глобальная система объединенных компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP (internet protocol (межсетевой протокол) — маршрутизируемый сетевой протокол, протокол сетевого уровня семейства TCP/IP, созданы для доставки данных от 1-го узла сети к другому) и маршрутизации пакетов данных.

Веб образует глобальное информационное место, служит физической основой для Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя глобальной сети и огромного количества других систем (протоколов) передачи данных. Совместно с тем глобальная сеть (англ. World Wide Web) — представляет собой распределенную систему, предоставляющую доступ к связанным меж собой документам, размещенным на разных компьютерах, присоединенных к Вебу.

Электрическая почта (англ. email, e-mail, от англ. electronic mail) — разработка и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя предоставляемые ею услуги по пересылке и получению электрических сообщений (именуемых «письма» либо «электронные письма») по распределенной (в том числе глобальной) компьютерной сети. Понятно, что принятым в мире протоколом обмена электрической почтой является SMTP (англ. Simple mail transfer protocol — обычный протокол передачи почты).

Телеконференции (группы новостей) - это особые направленные Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя на определенную тематику области, созданные для обменa информацией меж всеми желающими. Работа системы телеконференций реализуется при помощи серверов телеконференций (news-серверов), которые решают последующие задачки:

- предоставление юзерам инфы об имеющихся телеконференциях и способности просмотра их содержания, выбора и получения статей;

- получение от юзеров новых статей и сообщений, отправленных в ответ Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя на ранее показавшиеся публикации, и размещение их в соответственных телеконференциях;

- обмен информацией с другими серверами телеконференций с целью получения и передачи новых публикаций, другими словами ретрансляцию телеконференций меж узлами.

Удаленный доступ – это работа на удаленном компьютере в режиме, когда ваш компьютер эмулирует терминал удаленного компьютера, т.е. вы Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя сможете делать все то же (либо практически все), что можно делать с обыденного терминала той машины. Таковой доступ к программкам и данным, осуществляемый с терминала, удаленного на существенное расстояние и соединенного с вычислительной системой линией связи может быть полезным, если человек находитесь в командировке с ноутбуком, а ему нужно Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя срочно запустить какую-нибудь программку с домашнего компьютера. В таком случае удаленный доступ к компу очевидно не помешает.

Онлайн-бронирование — резервирование через Веб в интерактивном режиме. Термин применяется по отношению к бронированию номеров в гостиницах либо авиа, жд и автобусным билетам, также к бронированию мест в ресторанах, театрах, прокату автомобилей Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя и т. д.

Общие принципы онлайн-бронирования:

1. Формирование запроса. Юзер выбирает даты, маршрут, цена, количество человек, размещение, и другие характеристики зависимо от типа онлайн-бронирования. К примеру, для бронирования гостиниц свойственны последующие характеристики запроса: Страна, Город, Отель, Дата заезда, Дата выезда, Количество человек, Количество и возраст деток Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя.

2. Наполнение формы с контактной и платежной информацией (на ряде веб-сайтов информация заносится в несколько шагов). Тут обычно юзеру предлагается заполнить такие поля: ФИО, телефон, E-mail, тип банковской карты, номер карты, имя держателя карты, скрытый номер CVV2.

3. Воплощение платежа. Обычно при прохождении платежа средства поначалу блокируются на карте юзера, а Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя потом, при условии доказательства корректности всех данных, списываются.

4. Получение документа, подтверждающего бронирование. Клиент получает документ установленного эталона об успешном окончании бронирования, который гарантирует ему оказание услуги. Это могут быть электрический авиабилет, ваучер на заселение и другие.

Онлайн-бронирование гостиниц. Системами онлайн бронирования гостиниц именуются системы, в каких отражено наличие Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя реальных номеров в гостиницах и в каких информирование гостиницы о бронировании номера клиентом происходит наименее чем за одну минутку с момента бронирования, бронирование номера в гостинице при всем этом может быть за хоть какой малый период времени до начала брони т.е. более чем за одну минутку.

На веб Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя-сайтах гостиничного и туристского бизнеса можно повстречать два вида бронирования:

- настоящее онлайн-бронирование — когда клиент выбирает, бронирует и оплачивает номер без помощи других. Для оплаты клиент употребляет пластиковую карточку и через несколько секунд получает ваучер, подтверждающий бронь.

- псевдоонлайн-бронирование (также «бронирование по запросу») — когда клиент заполняет форму заявки Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя на веб-сайте гостиницы и посылает ее админу. В течение некого времени клиент ожидает звонка сотрудника службы бронирования для доказательства брони. «Бронирование по запросу» время от времени некорректно именуют «онлайн-бронированием». Разница меж ними, как меж магазинами «старого» эталона с продавщицей у прилавка и современными гипермаркетами самообслуживания.

Принцип работы онлайн Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя-бронирования:

1. Система онлайн-бронирования встраивается в веб-сайт гостиницы заместо формы бронирования по запросу.

2. Клиент выбирает категорию номера, дату заезда и выезда, также другие гостиничные услуги на веб-сайте гостиницы.

3. Система предлагает подтвердить избранный набор гостиничных услуг.

4. Клиент оплачивает 1-ые день проживания сходу на веб-сайте и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя получает ваучер на гарантированное заселение. (В качестве метода оплаты могут быть применены: кредитная карта, WebMoney, Yandex.Средства, Единый кошелек. Также система поддерживает безналичный расчет и возможность оплаты «на месте».) Также вероятны и другие варианты оплаты.

5. Оставшуюся сумму клиент доплачивает конкретно в кассу гостиницы при заезде.

6. Таким макаром, клиент проходит Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя полный цикл бронирования конкретно на веб-сайте в течение 3-4 минут.

7. Не считая формы онлайн-бронирования на веб-сайте гостиницы, можно все формы с гостиниц собрать на одном веб-сайте. И тогда выходит система онлайн-бронирования. Есть известные западные системы онлайн-бронирования. Не считая того, развиваются русские системы онлайн Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя-бронирования.

8. Самая надежная система онлайн-бронирования гостиниц — когда информация о свободных номерах прямо из АСУ гостиницы передается на веб-сайт и потом бронирование гостя попадает прямо в АСУ гостиницы. Тогда нет ошибок под заглавием «овербукинг» — двойного перебронирования номера.

Онлайн-бронирование билетов:

- жд

- авиабилетов

- театральных билетов

Забронировать авиабилеты онлайн можно на веб-сайтах авиакомпаний либо на Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя веб-сайтах агентств с помощью Глобальной дистрибьюторской системы (GDS). Так же через GDS можно забронировать номер в отеле, круиз либо прокат автомобиля. В различных GDS тарифы даже одной авиакомпании могут значительно различаться. Связано это с тарифной политикой авиакомпаний, которые могут по-разному рассылать информацию о тарифах Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя в различные GDS, также ставить величину тарифа в зависимость от сроков и места приобретения билета. Не считая того различные GDS по-разному рассчитывают стыковки, работают с различным набором авиакомпаний и вследствие этого тарифы на схожие даты и направления в различных GDS различаются.

Глобальная дистрибьюторская система (англ. Global Distribution System Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя, GDS) — интернациональная it система бронирований.

Наикрупнейшими GDS являются:

- Amadeus(http://www.amadeus.net/)

- Galileo (http://www.travelport.com/lob/gds/galileo.aspx)

- Sabre(http://www.sabre-holdings.com/)

- Worldspan(http://www.worldspan.com/)

- Abacus (http://www.abacus.com.sg/)

-KIU(http://www.kiusys.com/site_en/)

Главные GDS являются членами Интернационального общества Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя аэротелекоммуникаций SITA. В Рф действуют несколько конкурирующих GDS «Сирена» российскей разработки. Проходят работы по обеспечению стыковки этих систем с забугорными GDS.


Информационная и маркетинговая составляющие туристко-рекреационной деятельности. Средства информирования возможных клиентов. Реклама СМИ. Видовые киноленты. Путеводители. Туристические карты.

компонент коммуникационной деятельности туристической компании являются связи с общественностью Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя либо «паблик рилейшнз» (PR) – планомерная целенаправленная повсевременно осуществляемая деятельность, направленная на обеспечение обоесторонних равноправных отношений меж организацией и ее мотивированной аудиторией (религиозными конфессиями, публичными организациями, политиками и народом).

Принципиальной предпосылкой резвого и широкого распространения паблик рилейшнз в последние годы будет то событие, что обоюдное недопонимание туристической конторы и ее мотивированной аудитории Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя недешево, в прямом смысле этого слова, обходится предприятию. Это обосновано:

- расширяющейся свободой выбора для потребителя в критериях формирования рынка покупателя;

- развитием публичного движения в защиту прав потребителей;

- усилением роли страны в регулировании рыночных отношений в целом и сферы туристической деятельности а именно.

пропаганда (лат. propaganda дословно - «подлежащая Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя распространению»), распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заранее неверных, для воздействия на публичное мировоззрение. Пропаганда очень нередко оказывается даже эффективнее рекламы. Это связано тем, что потребители часто с огромным доверием относятся к назойливым и беспристрастным пропагандистским воззваниям, которые носят информационно-познавательский нрав. Отличительные черты пропаганды: широкий Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя охват мотивированной аудитории, обилие используемых форм, достоверность, ориентация на долговременную перспективу, возможность представления компании и ее услуг, низкая цена. Все перечисленное выше делают ее довольно действенным инвентарем рекламных коммуникаций.

В качестве личных целей туристической пропаганды можно выделить последующие:

- установление взаимопонимания и доверительных отношений меж туристическим предприятием и общественностью;

- обеспечение Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя фирме известности;

- создание и доказательство стиля предприятия;

- популяризация туристического продукта и туризма в целом;

- опровержение искаженной и (либо) неблагоприятной инфы;

- обеспечение поддержки со стороны разных мотивированных аудиторий.

Подготовка и проведение пропагандистских мероприятий состоит из 4 взаимосвязанных шагов:

- анализ, исследование и постановка целей;

- разработка программки и бюджета мероприятий;

- воплощение программки;

- анализ и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя оценка результатов.

Обозначенные этапы нередко именуют системой RACE: Research (исследование), Action (действие), Communication (общение), Evaluation (оценка).

Для заслуги собственных целей туристическая пропаганда употребляет различные средства и приемы. Исходя из убеждений субъектов она может осуществляться по нескольким фронтам, важными из которых являются:

- организация связей со средствами массовой инфы;

- связи с мотивированными Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя аудиториями;

- дела с органами гос власти.

Установление крепких связей со средствами массовой инфы (пресса, телевидение, радио) позволяет использовать их для распространения соответственных сведений с целью вербования внимания к деятельности туристического предприятия и его продуктам.

Основными приемами установления связей со средствами массовой инфы являются:

- сообщения и информационные пакеты Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя для прессы - это статья информационного нрава, основная цель которой состоит в том, чтоб сделать известными новые данные о деятельности конторы. Фактически все СМИ готовы помещать чисто информационные материалы, даже если они по-разному к ним относятся из-за различий в редакционной политике либо читательской аудитории. Пресса всегда приветствует всякую статью либо Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя информационное сообщение, содержащее элемент новизны. Главное, чтоб материал был достоверным и своевременным. Обходясь не очень недешево, сообщения имеют различную степень эффективности. Но в сфере туризма, по сопоставлению с другими областями, она достаточно значительна. Событие, связанное с туризмом, способно заинтриговать широкий круг изданий. Информация о нем может отыскать Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя свое место в таких рубриках, как «экономика», «социальные проблемы», «культура», «спорт», «окружающая среда», «транспорт», «образование» и т.д. Если сообщение должно быть подкреплено иллюстрациями и дополнительными материалами, нужно приготовить информационный пакет для прессы, содержащий сообщение и фото. В более широком смысле в него может заходить все, что можно Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя переслать по почте: видео- и аудиокассеты, книжки, маркетинговые материалы;

- рассылка в СМИ пресс-релизов (либо пресс-бюллетеней). Обычно включают короткие сведения о фирме, более презентабельных продуктах, перспективах развития компании. Пресс-релизы направляются обыкновенной почтой, по каналам компьютерной связи, раздаются журналистам на выставках, презентациях, благотворительных акциях.

- организация пресс-конференций и брифингов проводятся Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя обычно в тех случаях, когда ее тема содержит или элементы новизны, необычности, или актуальности. Пресс-конференции дают красивую возможность для распространения инфы о фирме и предлагаемых ею туристических продуктах. Пресс-конференции осуществляются по заблаговременно разработанному сценарию. Обычно, сценарий содержит в себе презентацию гостям нового турпродукта конторы, ответы Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя представителей компании на вопросы присутствующих с рассказом об истории сотворения и деятельности турфирмы, общение собравшихся в обстановке коктейля либо дружественного ужина;

- информационные поездки журналистов по избранному маршруту за счет конторы. Их цель получить потом одну либо несколько статей, психологическое воздействие которых отличается от того, какое оказывает ровная реклама. В почти всех случаях Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя это воспоминание мотивированных аудиторий бывает более выигрышным и поболее полным (эффект взора со стороны) при том, что себестоимость организованных поездок в целом меньше, чем издержки на рекламу;

- интервью управляющих и профессионалов туристического предприятия, также установлению благожелательных, а по способности и дружественных личных контактах с сотрудниками сми (так именуемого журналистского Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя лобби);

- личные контакты.

Установление и поддержание связей с мотивированными аудиториями служит укреплению взаимопонимания меж ними и туристическим предприятием. Для этого могут употребляться:

- общефирменная коммуникация представляет собой деятельность, направленную на более глубочайшее осознание общественностью деятельности туристического предприятия. Это обеспечивается, сначала, методом роли в благотворительных акциях, публичной жизни городка либо Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя местности, спонсорства в области культуры, спорта, здравоохранения и т.д. Спонсорство и благотворительность - запланированное вложение денег в некоммерческую деятельность, в итоге которого ожидается улучшение стиля компании и повышение объемов продаж туристических услуг. Основным аспектом выбора мероприятий и объектов для спонсорства и благотворительности является их общественная значимость и известность Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя. Престижно поддерживать, к примеру, культуру, спорт, здоровье людей и т.д. К элементам общефирменной коммуникации относится также пропаганда средством распространения печатной продукции (печатной рекламы, официальных отчетов о деятельности конторы) средствам массовой инфы, деловым партнерам, учебным заведениям, неизменным клиентам и т.д. Принципиальное место в системе общефирменной коммуникации занимают также роль Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя представителей конторы в работе съездов, семинаров, конференций проф и публичных организаций, общественные выступления, роль в публичной жизни городка, региона, членство в разных ассоциациях;

- туристические мероприятия по собственному нраву очень разнообразны. Они преследуют цели популяризации туризма в целом, страны, региона либо туристического центра, сотворения стиля фирме и предлагаемым ею Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя маршрутам, программкам, услугам. Примеры таковой пропаганды - проведение дней туризма, дней компании, дней открытых дверей, пропагандистских компаний (к примеру, “Туризм и экология”);

- мероприятия событийного нрава могут быть связаны с юбилеем компании либо «годовщиной» начала ее деятельности; с внедрением на рынок нового турпродукта; «юбилейным» клиентом (к примеру, тысячный, десятитысячный и т.п Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя.);

- выставки и ярмарки, в различных источниках они или входят в элемент коммуникационной стратегии «связи с общественностью», или выделяются в самостоятельное направление коммуникационной деятельности. Это происходит поэтому, что выставки и ярмарки представляют собой непростой единый комплекс приемов и средств таких главных частей комплекса рекламных коммуникаций, как реклама (печатная, щиты, выставки Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя и т.д.), пропаганда, личная продажа (работа щитов), стимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т.д.).В текущее время определения «выставка» и «ярмарка» заполучили так близкое смысловое значение, что употребляются нередко как слова-синонимы. Их идентичные черты – адресованность организованному рынку, ограниченная длительность, периодическое проведение в определенных местах и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя другие. Различия их в главном организационного нрава.Так, Международное бюро выставок, определяет выставку, как показ, основная цель которого состоит в просвещении публики методом демонстрации средств, имеющихся в распоряжении населения земли, для ублажения потребностей в одной либо нескольких областях его деятельности либо будущих его перспектив. Ярмарка, по определению Союза Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя интернациональных ярмарок, представляет собой экономическую выставку образцов, которая, в согласовании с обычаями той страны, на местности которой она находится, представляет собой большой рынок продуктов, действующий в установленные сроки в течении ограниченного периода времени в одном и том же месте и на которой экспонентам разрешается представлять эталоны собственной продукции для Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя заключения торговых сделок в государственном либо международном масштабах.

Дела с органами гос власти и управления ориентированы на получение способности оказывать определенное воздействие на принятие отдельных решений регулирующего нрава, касающихся туристического бизнеса в целом и деятельности определенного предприятия а именно. Данное направление пропаганды может быть реализовано средством последующих приемов:

- выдвижение «своих Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя» людей в органы гос власти и управления;

- приглашение управляющих различного уровня к роли в торжествах, устраиваемых туристическим предприятием;

- лоббизм, заключающийся в работе с законодателями, правительственными и другими бюрократами с целью достигнуть усиления либо недопущения принятия какого-нибудь официального решения;

- консультирование, предусматривающее предоставление советов официальным органам по животрепещущим дилеммам Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя туризма и его публичной значимости.

Реклама в вебе

Реклама играет самую важную роль в реализации рекламной стратегии туристских компаний. Под рекламой (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») следует осознавать информацию, всераспространенную хоть каким методом, в хоть какой форме и с внедрением всех средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на вербование внимания к Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя объекту рекламирования, формирование либо поддержание энтузиазма к нему и его продвижение на рынке. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Сначала, она несет внутри себя информацию в сжатой, художественной форме, чувственно окрашенную и доводящую до внимания возможных потребителей более принципиальные сведения о туристских продуктах и Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя самом туристском предприятии. Особенное значение реклама приобретает в критериях развития информационного общества. Она поддерживает коммуникации меж туристическим предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристических услуг, контактными аудиториями, муниципальными организациями. При помощи рекламы поддерживается оборотная связь с рынком. Туристские организации производят коммуникации с разными аудиториями в главном с целью: информировать; уверить Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя; провоцировать определенные деяния.

В текущее время современная реклама в турбизнесе нередко распространяется с помощью веб технологий и информационных систем. Веб является беспримерным по масштабам маркетинговым местом. Он предоставляет туристическому предприятию широкие способности ориентировать свои маркетинговые воззвания на различ­ные мотивированные аудитории. Более того, одним из главных преимуществ Веба является Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя оборотная связь с потребителями маркетинговой ин­формации, которая позволяет изменять стратегию маркетинговой кампа­нии во время ее проведения, что ведет к повышению эффективности использования маркетингового бюджета.

В отличие от классической рекламы проведение соответствую­щих маркетинговых мероприятий в Вебе имеет особенности, потому что он сразу является:

- средством массовой инфы;

- средством Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя коммуникации (электрическая почта, коммуникаци­онные программки, интернет-телефония и т.п.);

- интерактивной средой (электрические конференции, оборотная связь с клиентами через гостевую книжку).

Веб предоставляет рекламодателям туризма и отдыха возможность значительно расширить ассортимент инстру­ментов для их комплекса продвижения. Онлайновая реклама имеет ряд преимуществ:

- потенциал прямого выхода на массовую аудито­рию, хотя Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя при всем этом каждый отдельный потребитель ощущает себя так, как будто маркетинговые материалы обращены конкретно к нему и он разговаривает с другой стороной в варианте «один на один»;

- доступ к растущей аудитории потребите­лей категории выше среднего, у каких стремительно развиваются положительные дела к онлайно­вым Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя брендам;

- способности для организаций создавать связи с партнерами, дополняющими их бренды и обеспечи­вающими синергию с ним;

- действенный диалог и способности формирования отношений меж потребителями и рекла­модателями;

- дешевенькие, просто обновляемые, интерактивные воз­можности для продвижения и дистрибьюции това­ров и услуг.

Веб предоставляет огромное количество инструментов для воздейст­вия на Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя мотивированную аудиторию рекламодателя. Посреди их сначала стоит отметить: сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электрических конференций, рекламу через электрическую почту табл.

Таблица

Средства воздействия на мотивированную аудиторию рекламодателя

Средства Аудитория Достоинства Недочеты
Сайт В большей степени мотивированная Широкий объем пре­доставляемой инфор­мации Сложность грамотно­го самостоятельного построения и оформ­ления Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя
Баннерная реклама Широкая Эффективность при­влечения потенциаль­ных покупателей и имиджевой рекламы Отрицательное отно­шение юзеров к страничкам, изоби­лующим баннерами
Электрон­ные кон­ференции Узкоцелевая Наличие пользовате­лей, заинтересован­ных в предоставляе­мой инфы Маленькой размер мотивированной аудитории
Электрон­ная почта Мотивированная Дешевизна, простота в использовании Отрицательное отно Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя­шение большинства юзеров сети к рекламе через элек­тронную почту

Если гласить о веб-сайтах, где может быть располагать информацию маркетингового нрава, тогда условно можно выделить последующие типы веб-сайтов:

- сайты-визитки - простой вид веб-сайта. Он содержит только кон­тактную информацию и позволяет только обозначить присутствие предприятия в Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя Вебе. Эта категория веб-сайтов является более дешевенькой и фактически не просит поддержки;

- сайты-витрины представляют собой логическое расширение сай­та-визитки. На нем выкладывается вся нужная информация о текущих предложениях, которая при необходимости обновляется. При всем этом, очевидно, могут употребляться все способности ги­пертекстового интерфейса и мультимедиа Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя-технологий. Услуги зака­зываются по телефону либо факсу, вероятен вариант использования электрической почты. Таким макаром, сайты-вит­рины реализуют только маркетинговые функции. Издержки на создание и администрирование такового веб-сайта относительно невелики;

- интернет-магазины не считая тех функций, которые производит сайт-витрина, воспринимает заказы и передает их менеджеру. Клиент Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя такового магазина, обычно, производит заказ, заполняя специальную электрическую форму, автоматом передаваемую в базу данных за­казов. Предстоящая обработка заказа делается по обыкновенной для компании схеме (автоматом или вручную). Издержки на создание схожих веб-сайтов добиваются нескольких тыщ баксов (а в некото­рых случаях — существенно выше). Веб-сайты туроператоров могут также Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя иметь подсистемы для взаимодействия с турагентами.

Создав корпоративный веб-сайт, предприятие должно решить вопрос хостинга (размещения веб-сайта на одном из серверов сети Веб). Большие предприятия могут иметь свой сервер. Те конторы, для которых расходы на содержание собственного сервера очень значительны, могут расположить собственный веб-сайт, к примеру, на Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя сервере провайде­ра. При всем этом нужно учесть ряд причин:

- популярность ресурса, широта его аудитории, тема и нали­чие сайтов-конкурентов;

- место размещения (раздел на веб-сайте);

- цена размещения;

- возможность внесения оперативных конфигураций;

- предоставляемая статистика и т.д.

Сервер провайдера может иметь два варианта:

- большой сервер общего предназначения. Таким Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя сервером обычно обладает телекоммуникационная компания. Он характеризуется высочайшей скоростью доступа к инфы, отличается нередкой посещаемостью самыми различными юзерами. Туристическая информация имеется, но она растворена в массе другой инфы;

- спец туристический сервер. Особые туристические веб-сайты и порталы берут на себя задачку собрать воедино данные о пред­лагаемых на рынке Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя туристических продуктах, производят информаци­онную поддержку потребителей, являются посредниками при реали­зации услуг туристических компаний, транспортных компаний, гос­тиниц и гостиниц, глобальных систем бронирования.

При разработке веб-сайта должны производиться последующие требования:

- веб-сайт должен быть вседоступным, (т.е. время загрузки не должно привышать 1 минутки);

- должна быть обеспечена отменная Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя навигация по веб-сайту (получение хоть какой инфы должно обеспечиваться за 3 клика (три щелчка мыши));

- имя веб-сайта должно быть просто запоминаемым;

- своевременная и высококачественная поддержка веб-сайта, (т.е. информация на веб-сайте должна быть четкой и животрепещущей);

- адресок веб-сайта должен быть расположен на всех Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя рекламно-инфор-мационных материалах компании.

Для маркетинговой «раскрутки» корпоративного веб-сайта обычно ис­пользуются:

- регистрация в поисковых системах (yandex, rambler, googl и др.) позволяет ис­пользовать их базы данных для предоставления инфы пользо­вателю;

- обмен ссылками;

- внесение в текст и заголовок ключевиков (путешест­вия, туризм, тур, отдых и т Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя.п.);

- размещение платных ссылок на фаворитных веб-серверах;

- указание адреса электрической почты и веб-сайта во всех маркетинговых воззваниях (письмах, на визитках и т.д.).

Создание и поддержка (постоянное обновление инфы) веб-сайта являются од­ним из принципиальных частей маркетинговой деятельности туристических пред­приятий в Вебе. Не считая того Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя, для того чтоб повысить популярность веб-сайта можно, используя баннерную рек­ламу на других веб-сайтах.

Баннер представляет собой графическое статическое либо анимированное изображение (маркетинговый плакат) на каком или веб-сайте в Вебе, обычно размером 468x60 и 100x100 точек (пикселей), на котором содержится призыв посетить веб-сайт. Цена схожей рекламы Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя может зависеть от срока размещения баннера либо исчисляться в стоимости за 1000 показов баннера. На неких веб-сайтах существует возможность размещения баннера с оплатой по числу нажатий на него.

Для туристического предприятия более естественным является разме­щение баннеров на специализированных веб-сайтах либо веб-сайтах, имеющих туристический раздел. Обычно, легче заинтриговать гостя ту Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя­ристского веб-сайта, а не развлекательного. На ведущих туристических порта­лах существует также возможность расположить баннерную рекламу ад­ресно (к примеру, в разделе по определенной стране либо по виду тура). Такая реклама является дорогой, но всегда ориентирована на верно опре­деленную мотивированную аудиторию. Баннерная реклама может располагаться не Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя только лишь на определенных веб-сайтах, да и в баннерных сетях, к примеру Туристской баннерной сети (www.turizm.ru), которая создана для обмена баннерами меж туристическими веб-сайтами.

Сотовая реклама. В последние годы все огромную популярность получает распространение маркетинговой инфы при помощи мобильников. Владельцы таких телефонов повсевременно находятся в границах Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя доступа рекламы и при всем этом имеют возможность одномоментно откликнуться на поступившее маркетинговое сообщение. Достоинство таковой рекламы заключается в ее ориентированности на определенного клиента и способности конкретного отношения с ним в форме диалога. Такая реклама базируется на обыденных SMS-сообщениях, содержащих только маленький текст. Но для того Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя чтоб эта реклама воспринималась положительно, а не как нарушение и вторжение в личную жизнь, компании – распространители рекламы должны получить разрешение на ее отправку.

Реклама на CD-ROM обширно всераспространена в мире. Самые разные предприятия сферы рекреация и туризм, делают свои собственные маркетинговые диски.

Видовые киноленты (географический, географо-этнографический, краеведческий киноленты Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя), которые воспроизводят на дисплее природные особенности страны либо географического района, указывает жизнь и труд людей, создающих экономические и культурные ценности. Многие киноленты посвящены путешествиям, экспедициям.

Электрические путеводители - электрический либо аудиовизуальный справочник о каком-нибудь городке, историческом месте, музее, туристском маршруте. Употребляются туристами для наилучшего ориентирования в незнакомой местности. Композиция путеводителя нередко подчинена Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя рекомендуемым маршрутам осмотра достопримечательностей описываемой местности.

Электрические туристские карты - картографические изображения, сделанные на базе данных цифровых карт и визуализированное на видеомониторе компьютера либо видеоэкране других устройств (к примеру, спутникового навигатора).

Туристко-страноведческие странички в Вебе,которые позволяют получить всеохватывающую информацию о разных странах, систематизированные и обобщающие разнородные Средства влияния на целевую аудиторию рекламодателя данные об их природе, популяции, хозяйстве, культуре и социальной организации.


srez-kori-bolshih-polusharij-gm.html
srigivanie-u-grudnih-detej.html
srochnaya-i-dolgovremennaya-adaptaciya-k-fizicheskim-nagruzkam.html